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Búsqueda por voz: ¿muerte o resurrección del SEO?

El miércoles pasado, sin comunicado oficial de por medio, pudimos comprobar cómo se hacía realidad la integración de la búsqueda por voz en el navegador Chrome.

Búsqueda por voz en Chrome

Si actualizamos a la versión más reciente de Chrome y vamos a la página del buscador de Google, podremos ver cómo aparece el símbolo de un micrófono en la parte derecha de la caja de búsqueda. Si hacemos click en dicho micro, el buscador nos invitará a que hablemos pronunciando la búsqueda que queremos hacer. Cuando hayamos terminado, Google nos mostrará la correspondiente página de resultados como respuesta a nuestra búsqueda.

Consulta - Búsqueda por voz en Chrome

Búsqueda móvil: tendencia en alza

Si bien la búsqueda por voz estaba comenzando a adquirir cierta entidad, parecía que de momento podía quedar relegada a la exclusividad de los dispositivos móviles. Tanto Siri como Google Voice han representado los más serios avances en el modo en que las personas pueden efectuar sus consultas. Dichas aplicaciones reconocen perfectamente las órdenes dadas por los usuarios, las procesan y devuelven una serie de resultados realmente precisos y/o relevantes.

No podemos obviar el hecho de que durante el último año el número de españoles que posee algún dispositivo móvil se incrementó en un 70%. Y es que nuestro país es el líder europeo en el uso de smartphones, con un 66% de penetración, según comScore.

Basándonos en un informe de Google, el 84% de las búsquedas realizadas en móviles lleva aparejada alguna acción posterior, de las cuales el 71% termina en compra, ya sea online o en la tienda física. Además, mientras estos usuarios estudian si realizar la compra o no, el 28% de ellos hacen alguna búsqueda en busca de información adicional que les oriente en el proceso. Fuente: ecommercenews.

La búsqueda por voz suplirá al teclado

No podemos negar que en una situación como la actual en la que los datos demuestran el avance del uso de dispositivos móviles, el hecho de poder efectuar búsquedas ‘on the go’ sin necesidad de recurrir al teclado es toda una comodidad.

Tan solo tenemos que pulsar un botón y decirle a nuestro dispositivo aquello que nos interesa. La respuesta es inmediata y, en la mayoría de los casos, precisa.

Posiblemente, uno de los grandes retos sea pulir el reconocimiento de voz y evitar confusiones que devuelvan resultados que nada tienen que ver con la consulta realizada.

De vuelta al escritorio

El lanzamiento de la funcionalidad de búsqueda por voz en Chrome es sin duda una auténtica novedad pero, ¿será útil para los usuarios?

No es de extrañar que encontremos escépticos que duden sobre su utilidad en un ambiente de escritorio, a fin de cuentas, resulta raro imaginar una oficina donde los empleados realicen sus búsquedas hablando directamente con su ordenador. El caos podría ser total.

No obstante, los usuarios pasan cada vez más tiempo pegados a sus smartphones y tablets, consultando todo tipo de cosas. Este proceder, y también, por qué no decirlo, creciente dependencia, irá en aumento hasta convertirse en una serie de hábitos, entre los que se encontrará la forma en que se realizan las búsquedas. Por tanto, no nos debe resultar descabellado que la costumbre de realizar búsquedas por voz se incorpore al modo actuar en un entorno de escritorio.

¿En qué afecta la búsqueda por voz al SEO?

En la tipología de dichas búsquedas.

Por norma general, existen tres tipos de búsquedas en Internet:

  • Informativas: destinadas a contestar una pregunta o resolver una duda: [población de madrid] [altitud del everest]
  • Transaccionales: aquellas que llevan asociadas la realización de alguna acción, como por ejemplo comprar un billete de avión, comprar un libro, ver un vídeo, descargar un programa, etc. [billete de avion Amsterdam] [precio libro posicionamiento en buscadores]
  • De navegación: aquellas que se realizan para encontrar un sitio web determinado. Estas búsquedas llevan aparejado un alto componente ‘branded’: [territorio creativo]

Por los datos anteriores, confirmamos que las búsquedas transaccionales suponen gran parte del volumen de consultas que se realizan en dispositivos móviles.

Las búsquedas móviles añaden con bastante frecuencia un componente local, el cual deriva a su vez en criterios de consulta que llamamos ‘long tail’ o ‘de cadena larga’ que, debido a la competitividad del mercado, son cada vez más apreciadas por el mundo SEO por las oportunidades de tráfico de calidad que suponen.

Así, no es lo mismo realizar la búsqueda [restaurantes mejicanos] que [restaurantes mejicanos cerca de sol]. Como vemos, estamos introduciendo un factor de geolocalización importante, si bien no tiene por qué darse en todas las búsquedas ‘long tail’.

Todo lo anterior establece un panorama cambiante en el que la investigación de palabras clave por parte de los profesionales SEO deberá tener en cuenta, cada vez más, la elección de criterios ‘long tail’ para los que posicionar las webs.

Además, se introduce aquí un elemento lingüístico ciertamente importante, y se trata de conocer cada vez más y mejor la forma de hablar de los usuarios, el nivel de estudios del target al que van dirigidos nuestros servicios/productos (no todos escribimos igual), etc.

Conclusiones

Aquellos que una y otra vez han anunciado la muerte del SEO, sustituido una y otra vez por nuevas disciplinas que, quieran o no, se alimentan de él, probablemente verán la búsqueda por voz en un entorno de escritorio como un indicio más de la inutilidad del SEO como tal.

Serán los mismos que no entienden que cada nuevo cambio de algoritmo, cada nuevo motor de búsqueda en el mercado, cada nueva tendencia en la forma de efectuar consultas en Internet, no son más que desafíos que insuflan aire nuevo a una disciplina que, no olvidemos, es capaz de generar grandes beneficios a sus clientes porque en la capacidad de generar tráfico de calidad reside su razón de ser. No se trata solo de cantidad, sino de calidad.

¿Que el SEO ha muerto?¿Que va a morir?¿Y si llevase ya tiempo resucitado?

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