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Arquitectura web orientada al SEO: una propuesta para e-commerces

Cuando preparamos la optimización on-page de nuestros e-commerces tenemos la costumbre de pensar automáticamente en optimización de los contenidos para ciertas palabras claves: títulos, meta descriptions, H1, negrita, atributos alt de imágenes, anchor text de enlaces, etc.

Pero un aspecto igual de importante que todo ésto (y muchas veces olvidado) es poseer una correcta arquitectura web que facilite el trabajo SEO a desarrollar en nuestro website. La elección de unas adecuadas taxonomías es clave a la hora de facilitar la navegación de los usuarios (y de los motores de búsqueda, por supuesto). Por ello, en el artículo de hoy consideraremos una serie de aspectos claves a la hora de construir una arquitectura web orientada al SEO para e-commerces. Arquitectura web orientada al SEO para e-commerces

Imagen cortesía de adamr / FreeDigitalPhotos.net

Tipos de arquitectura web

Internet nos ofrece una gran cantidad de información sobre tipos de arquitectura web en los que se puede basar una web. En el artículo de la maravillosa Aleyda Solís (@aleyda) Fundamentos SEO: Desarrollando una Web amigable a los buscadores encontramos una buena lista de excelentes recursos. Personalmente, veo muy clarificante el post de Richard Baxter en Moz. Sin profundizar mucho en el tema, expondremos a continuación los tres tipos más comunes de estructura web que nos podemos encontrar:

Arquitectura web vertical

Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site, es decir, para llegar al nivel más profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clicks.

Arquitectura web vertical

 Imagen de SEOgadget

En el esquema anterior podemos ver cómo este tipo de estructura nos puede llevar a encontrarnos con problemas de indexación. Cuanto más tengamos que profundizar hasta llegar a la página deseada, mayor será la dilución de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice. Así, las páginas más profundas tendrán valores realmente pequeños comparados con la homepage.

Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una página de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 click). Una vez elegido el idioma, debemos indicar si somos un usuario registrado o no (o una persona o empresa; 2 clicks). Resulta que esta web tiene varias líneas de negocio, por lo que ahora debemos decidir cual es la que más se adecua a lo que buscamos (3 clicks). Nos encontramos ahora que el católogo lo tienen organizado en categorías (4 clicks) y múltiples subcategorías (5, 6, 7… clicks), hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clicks). Pero aún se complica más cuando por cada nueva opción de personalización del producto debemos ir realizando elecciones (n+1, n+2… clicks). Como véis, este tipo de navegación puede llegar a ser realmente exasperante.

Arquitectura web plana

Con la arquitectura web plana, la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel más profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clicks).

Arquitectura web orientada al SEO - Arquitectura web plana

Imagen de SEOgadget

Podemos comprobar cómo este tipo de arquitectura facilita una mejor indexación de los contenidos. La dilución de autoridad y pagerank es mínimo, debido a los pocos clicks requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior.

Existen más tipos de estructuras web, definidas con otros nombres (como siempre, el exceso a la hora de querer clasificar todo cuanto nos rodea hace que muchas veces nos encontremos con infinidad de términos para definir conceptos que varían en realidad muy poco entre sí). Para profundizar un poco más en este tema, os recomiendo la lectura del capítulo 5 (bueno, ¡y de todo el libro!) de Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores, del gran Fernando Maciá (@fernandomacia).

Taxonomías

Como hemos visto, si buscamos una arquitectura web orientada al SEO, la elección de una arquitectura web plana a la hora de afrontar el diseño de nuestro e-commerce nos facilitaría mucho las cosas en cuanto a indexación de nuestras páginas, ya que éstas son fáciles de encontrar desde nuestra homepage. Sin embargo, conviene también elegir unas correctas taxonomías de nuestras secciones a la hora de construir nuestra web. Esto juega un papel fundamental en lo que a SEO se refiere. ¿Cómo debemos nombrar nuestras categorías?¿Y nuestras subcategorías? Una buena práctica es realizar una búsqueda de palabras claves relevantes para nuestro negocio o sector, y basar nuestras taxonomías en ellas. Un ejemplo de ésto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales (recordad, es sólo un ejemplo):

Arquitectura web orientada al SEO - Taxonomías web

Los cuadrados pequeños colocados en el nivel más profundo serían los productos. Una forma de ayudar a esta estructura web sería colocar en la homepage una sección adicional del tipo “Búsqueda por marcas”, cuyas subsecciones serían todas las marcas con las que trabajaríamos en nuestro e-commerce, y dentro de estas marcas los respectivos productos. Si además, en cada página de producto (el cual pertenece a una marca pero también a una subcategoría de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados, es decir, de su misma subcategoría, estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web (tengamos siempre en cuenta el anchor text utilizado). Esta forma de operar hace que en los niveles inferiores nos encontremos con una arquitectura web un poco más complicada, la denominada estructura en red, esquematizada en la siguiente imagen:

Arquitectura web en red

Arquitectura web orientada al SEO: propuesta de actuación para un e-commerce

Toca ahora mostraros mi propuesta para la optimización de e-commerces. Al ser una propuesta, recomiendo tomarla como base, no como algo estricto y rígido. Cada negocio es un mundo, y sería muy arrogante por mi parte pretender establecer un método de trabajo fijo para todos. Así, una vez elegida la estructura web para una tienda de venta de suplementos nutricionales (ver más arriba), la forma de actuar a la hora de optimizar nuestra web para palabras claves será la siguiente:

  • Realizamos nuestra búsqueda de palabras claves y las dividimos en los siguientes grupos:
    • Principales
    • Secundarias
    • Específicas de categorías
    • Branded
    • Long tail
  • Ahora pasamos a distribuir nuestras keywords:
    • Homepage: principal + branded (por ejemplo, el nombre de la compañía)
    • Secciones de menú de navegación: principal + secundarias
    • Páginas de marcas: principal/secundaria + branded (nombre de marca)
    • Páginas de categorías: específica de categoría + principal/secundaria
    • Páginas de productos: branded (nombre de producto) + específica de categoría/branded (nombre de marca) + long tail

Para mostrarlo de un modo más visual os dejo la siguiente tabla:

Distribución de Keywords

Obviamente, al estudiar la tabla puede resultar un poco confuso el que se utilice en tantas ocasiones la keyword principal pero, excepto en la homepage y las secciones del menú, su uso es opcional.

Hasta aquí la contribución de hoy. Espero que os resulte útil. Y vosotros ¿tenéis vuestra propia propuesta?¿qué métodos utilizáis para optimizar la arquitectura de vuestros e-commerces? Todos los comentarios son bienvenidos.

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