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Catastrophic Magic Band: Lecciones de Marketing

Qué poquísima vergüenza la de aquellos gaditanos…

– Juan Carlos Aragón

Ya tenía ganas de unir dos de mis pasiones en un mismo artículo: carnaval y marketing. Y es que, para los aficionados al Carnaval de Cádiz, a lo largo de los últimos días hemos asistido a una situación que bien merece ser mencionada como ejemplo de acción de marketing efectiva… aunque no se sabe si ha sido intencionada o no.

La primera actuación en el Gran Teatro Falla de Cádiz de la comparsa de Juan Carlos Aragón, Catastrophic Magic Band, llegó completamente llena de expectativas y, por supuesto, no defraudó a nadie, para bien o para mal.

Lo mejor será poner en antecedentes a los neófitos.

Catastrophic Magic Band Lecciones de Marketing

Imagen cortesía de m_bartosch / FreeDigitalPhotos.net

Esto ya pasó en su día

Para el año 2008, tras el éxito el año anterior de Araka La Kana, 1er premio del concurso de agrupaciones del COAC en la modalidad de comparsa, el autor gaditano Juan Carlos Aragón Becerra preparaba concienzudamente su nueva propuesta musical, llamada en esta ocasión La Banda del Capitán Veneno.

Todos hablaban sobre la capacidad del autor para superarse a sí mismo y muchos eran los que dudaban sobre el nivel de calidad que pudiera ofrecer un grupo relativamente renovado: expulsiones, enfados, fichajes de última hora, etc. Fue sorprendente el halo de curiosidad e impaciencia que se creó alrededor de la nueva comparsa.

Y de pronto, estalló la bomba: durante un ensayo de la agrupación, alguien consigue grabar un pasodoble y lo difunde por Internet. La grabación pasa de móvil a móvil (aún sin Whatsapp), es compartida mediante correos electrónicos, escuchada una y otra vez en reuniones de amigos… De repente, las ansias de muchos aficionados se ven saciadas: ya pueden escuchar la tan esperada comparsa.

Obviamente, el hecho suscitó todo tipo de reacciones. Unos ya tenían material para opinar sobre la propuesta del autor gaditano; otros criticaban el robo y denunciaban la falta de respeto hacia la labor de un compositor y el trabajo de los componentes de la comparsa.

A pesar de todos los comentarios, la agrupación no se vino atrás y decidió cantar el pasodoble robado en la primera actuación de preliminares del concurso. El resultado lo podéis ver en el siguiente vídeo (a partir del minuto 5:41):

 

 

El problema

Curiosamente, la historia ha vuelto a repetirse este año.

La Sereníssima, 2º premio en 2012, fue una comparsa cuanto menos polémica. El tipo representaba a unos gondoliere alegres, con camiseta de rayas y fino bigote. Lo que nadie podía esperar es que todas las letras (a excepción de una) fuesen cantadas en italiano (o mejor dicho, semi-italiano).

Las críticas no se hicieron esperar y, finalmente, a pesar de la calidad musical de la agrupación, ésta acabó cayendo en la final ante la frescura de la comparsa de Los Carapapas, Los Duendes Coloraos.

De nuevo, la expectativa ante la nueva propuesta del autor para 2013, Catastrophic Magic Band, tomaba dimensiones extraordinarias, todo ello acompañado de una situación “inusual” en una comparsa de Juan Carlos Aragón: pocos cambios respecto al año anterior.

Y como en 2008, estalló la bomba: alguien graba en un ensayo general de la comparsa varios temas y los difunde en Internet unos días antes del comienzo del concurso. El pasodoble en cuestión critica a aquellos que igualmente criticaron a La Sereníssima por cantar en italiano y defiende la innovación frente a lo tradicional.

Y como en 2008, hay reacciones de todo tipo: críticas al ladrón, críticas a la agrupación, críticas al público en general, etc.

La solución

Todos esperaban ansiosos la primera actuación de la comparsa Catastrophic Magic Band. ¿Repetirían lo de 2008 y cantarían el pasodoble robado? En este punto, Juan Carlos Aragón sorprende a todos y adapta dicho pasodoble para arremeter contra aquel que les robó y defiende a quien él considera el aficionado de verdad. En el siguiente vídeo podéis ver la reacción del público (a partir del minuto 5:12):

 

 

Cosas a aprender de Catastrophic Magic Band

Desde que comenzó a circular el pasodoble robado de este año, han sido muchas las especulaciones sobre si la comparsa ha tenido algo que ver con toda esta situación. Algunos insinúan que la difusión del pasodoble ha sido una maniobra de la agrupación para favorecer su actuación. Otros piensan que han sido traicionados al igual que en el año 2008.

No entraré en esta discusión pero, para que pueda resultar ilustrativo, asumiré que la grabación y difusión del pasodoble ha sido realizada por miembros de la comparsa o bajo consentimiento del autor.

Si así fuera, en todo este asunto podemos aprender una serie de lecciones:

Repetición

En el caso que nos ocupa podemos observar cómo recurriendo a una situación anterior, la comparsa volvió a conseguir que el público hablara sobre ella, es decir, promovió conversación. Al hacer ruido, el foco de atención se desvía desde el desarrollo lógico del concurso hacia una agrupación en concreto.

Si ya un año el robo de una letra a un autor causó un auténtico revuelo, ¿qué no pasaría si esto ocurriese por segunda ocasión?

Expectativa

Una vez difundida la grabación, en el ambiente está la duda sobre la reacción de la comparsa a un nuevo robo: se crea una expectativa. ¿Volverán a cantar el pasodoble en el Falla? ¿Desistirán de cantar esa letra y recurrirán a otras? En definitiva, todo un abanico de elucubraciones y preguntas a la espera de ser contestadas.

Sorpresa

Como dije antes, el autor innova y sorprende a todos con una letra compuesta  supuestamente en sólo unos días en respuesta al incidente. Y como no, el teatro se viene abajo.

Una última reflexión

Juan Carlos Aragón es uno de esos autores de carnaval que despierta todo tipo de sentimientos, tanto a favor como en contra. Si acérrimos son sus seguidores, igualmente lo son sus detractores. Siempre rodeado por la polémica, bien sea por el mensaje de sus letras, por la relación con los componentes de sus agrupaciones o por su, cada vez más, egolatría (y esto es una afirmación mía, de nadie más), su presencia en el Carnaval de Cádiz le ha insuflado al concurso un nuevo aire de innovación pero también una nueva forma de rentabilizar la fiesta.

Las actuaciones de sus comparsas se cotizan como si de estrellas de la música se tratase y, sinceramente, reconozco que es un auténtico espectáculo ver a estos tipos cantar.

Algunos componentes han desarrollado algún que otro proyecto musical paralelo.

El autor ha publicado recientemente un libro.

Alejandro Sanz incluso suele cantar en sus conciertos uno de sus pasodobles…

En definitiva, un negocio perfectamente montado en torno al carnaval, del cual Catastrophic Magic Band es su último producto mediático, y para muestra un botón:

 Día de la primera actuación de Catastrophic Magic Band en el Gran Teatro Falla

Actualización

Una vez finalizado el concurso de agrupaciones del Carnaval de Cádiz 2013, podemos obtener una lección más de la comparsa de Juan Carlos Aragón Catastrophic Magic Band. Una lección tan obvia como fundamental: si no tienes un buen producto (o servicio) no tienes nada que hacer.

Y es que, pese al uso de las redes sociales y de las nuevas tecnologías para crear expectativa y sorprender, finalmente, la comparsa no llegó a gustar lo suficiente como para que la pasaran a la final del concurso. De hecho, incluso quedó la última clasificada en la fase de semifinales.

Siempre he defendido que el objetivo principal de cualquier negocio o actividad debe ser ofrecer ‘algo’ que se diferencie de lo ya existente, bien sea por calidad, utilidad, precio, etc. De nada sirve gastar grandes cantidades de dinero en campañas de marketing si tu producto no aporta nada nuevo al usuario final.

Los que nos dedicamos a ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad y la de sus productos estamos para eso, para ayudar. Dejemos la magia a ilusionistas y artistas.

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